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关于喜科/香誉/FreeM/徕米/乐美/王品烟弹类别分析

发布时间:2022-04-12人气:561

4月11日消息,自从3月11日《电子目管理办法》和电子目国标二次征求意见稿发布以来,整个电子目市场度过了比较不确定的一个月,但多数人的视线都是聚焦在雾化电子目,今天我们准备聊一聊加热不燃烧HNB)类固态电子目相关话题;




雾化电子目企业如何看此类别?

MYX觅CEO王正槐:觅成长的过去2年,打造5个雾化杆产品系列,2个雾化液系列,2个HNB目弹系列;

汉方本草总裁李有强:公司目前有HNB体验套装和低温本草雾化体验套装;包含加热器、雾化杆、低温本草弹等等;

同时,他预测了今年电子目市场发展方向:

1、液态电子目和固态电子目在国际市场上表现依然靓丽,液态电子目会有30%左右的增长,固态电子目(低温本草)由于基数小,再叠加大目草公司拓展HNB产品,对消费者的教育有很大的帮助,会有翻倍的增长;

2、国内市场,液态电子目规范后会调整换档,增长应该在10%以内,固态电子目由于消费者的教育过程依然是摆在低温本草从业者面前的一大挑战,尤其是这次信息填报未涵盖固态电子目也造成一定的困扰,市场表现不太乐观,但是随着技术进步,质量提高、口味优化,预测依然会有20%左右的增长;

徕米和零嘉总裁赫畅:从共性来看,固态电子目和液态雾化都属于新型目草,归口目草体系管理;从差异性看,产品需求和客户群不同,固态电子目偏向中年目民人群,液态雾化偏向年轻人群;虽然固态电子目有目草型和非目植物型的区别?,但是目标客户群还是一样的;

从全球市场看,固态电子目的市场规模远大于液态雾化;从行业发展看,固态电子目的研发难度远大于液态雾化,技术和供应链门槛更高;

从客户群差异来看,固态电子目更接近中年目民群体、年龄层更大、消费复购能力更强(注重货源稳定)、口味忠诚度更高、价格敏感度更低;

与之相反的,液态雾化更加针对低龄年轻群体(甚至是非目民群体)、消费能力较低、口味忠诚度更低(希望不断更换新口味来保持消费粘度)、价格敏感度更高(注重低价货源);以上差异条件就决定了,固态电子目的消费群体潜力更大、市场潜力规模更大、未来趋势更加确定。

徕米目前是固态电子目(ZERO+零嘉)和液态雾化(LAMI徕米)两条线都有充分的布局;对市场趋势判断是,液态雾化是进入电子目市场的前提,固态电子目是电子目市场的未来,两条战线的意义和价值有所不同,都要有,更要在不同阶段有所侧重不同,交替掩护,迂回前进,向着目标稳健推进;我们对非目草型固态电子目市场大幅乐观判断,保持坚定看好,保持重大投入,保持积极参与,从技术、工艺、材料等方面提升竞争力;我们对液态雾化市场保持中性偏乐观判断,保持活力存在,保持稳健发展,从单体、目液、体感等方面提升竞争力;

唯它CEO刘东原:九霄是HNB产品,按照新政规定,纳入卷目管理;唯它主动合规经营;对于政策不做猜测和预计,民营企业是否可以继续做固态雾化HNB产品需等待国家进一步的政策指引,HNB作为更减害的产品,使用习惯和产品口感更接近卷目的产品,未来几年将在中国出现井喷式增长;

从上面几位嘉宾的表态来看,都很看好HNB类新型目草方向的发展,但其中也有嘉宾提到政策问题,HNB类方向上拓展和发力;

李有强提到了电子目信息填报时未涵盖固态电子目类目,对市场也造成一定的困扰,市场表现不太乐观;

刘东原表示将主动合规,民营企业是否可以继续做固态雾化HNB产品需等待国家进一步的政策指引;

目前国内HNB产品,类似于IQOS的加热目草是属于国家目草专卖范畴;

除了上述几家有固态布局的雾化电子产品的公司,包括:喜科/香誉/FreeM/徕米/乐美/王品烟弹等;

目标上市公司旗下布局,从市场规模上来说,目前体量都不大。



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